Dobór fraz, pod którymi zamierzamy pozycjonować stronę internetową ma bardzo istotne znaczenie. Od trafności słów kluczowych zależy niejednokrotnie powodzenie e-biznesu. Gdy mamy do czynienia ze stroną firmową, słowa kluczowe muszą ściśle odpowiadać profilowi działalności przedsiębiorstwa. Pozycjonowanie na nietrafione frazy spowoduje duży przyrost wejść na stronę, ale będą to wejścia nietrafione i poza zużyciem transferu nie odniesiemy żadnej korzyści. Poza zgodnością tematyczną z prowadzoną działalnością, słowa kluczowe powinny znajdować się w treści strony. Jest to konieczne, gdyż algorytm Google działa w oparciu o zasadę cytatu, co oznacza, że analizuje treść strony i na jej podstawie ustala pozycję w rankingu wyników wyszukiwania. Znane są przypadki pozycjonowania strony na frazę, która nie występuje na stronie ? słynny ?kretyn? czy ?siedziba szatana? - jednak takie pozycjonowanie ma charakter krótkotrwały i dotyczy fraz niszowych, bądź mało popularnych w Internecie. Poza tym, takie pozycjonowanie wymusza techniki z pogranicza zgodności z zaleceniami firmy Google.
Jeśli nosimy się z zamiarem stworzenia strony internetowej z zamiarem późniejszego jej pozycjonowania, powinniśmy zasięgnąć porady seo specjalisty jeszcze na etapie wstępnego projektu. Często okazuje się, że nawet najładniejsze strony internetowe są kompletnie niedostosowane do pozycjonowania. Najczęściej są to strony projektowane przy użyciu techniki flashowej lub/i javy. Złe projektowanie stron internetowych mści się w późniejszym promowaniu marki.
Pozycjonowanie sklepów internetowych to szersze zagadnienie, któremu warto poświęcić więcej uwagi.
Każdy sklep internetowy wymaga dogłębnej analizy i monitorowania ruchu. Nie zaleca się pozycjonowania sklepu internetowego na kilka ogólnych fraz. Przykładowo, jeśli mamy sklep internetowy z laptopami, to największym błędem jest pozycjonowanie sklepu na frazę laptopy. Jest to fraza zbyt ogólna i ułamek ruchu, jaki wygenerujemy będzie zainteresowany zakupem jakiegoś artykułu z naszego sklepu.
tworzenie sklepów