Rola profesjonalnego audytu wzrasta wraz z rozwojem branży e-commerce. Pojawiają się nowe sklepy internetowe oferujące podobne produkty, czego skutkiem jest rosnąca konkurencja i walka o wysokie pozycje w Google. Klient korzystający z dobrodziejstwa internetu z natury jest niecierpliwy i leniwy. To dwie cechy, które decydują o jego zachowaniu w Sieci. Wpisując zapytanie do wyszukiwarki, oczekuje w ułamku sekundy właściwej odpowiedzi. Jeśli nie znajduje jej wśród pierwszych 10-20 wyników, zmienia zapytanie.
To zachowanie wymusza na webmasterach i właścicielach sklepów poszukiwanie sposobów na dotarcie z jak największą ilością słów kluczowych na wysokie pozycje. Tylko w ten sposób można liczyć na ruch, który musi być zawężony, aby był pożyteczny. Zanim przejdziemy do pozycjonowania, konieczna jest optymalizacja sklepu czy strony internetowej. Wydawać by się mogło, że wystarczy spełnić wymagania zawarte we wskazówkach dla webmasterów firmy Google.
Dziś to już za mało.
Wnikliwy przegląd serwisu może ujawnić niedociągnięcia uniemożliwiające dotarcie do wysokich pozycji w wyszukiwarce. Nawet jeśli kod źródłowy jest wzorem godnym do naśladowania, nadal nie mamy gwarancji, że sprzedaż wzrośnie. Problem przełożenia generowanego ruchu na zwiększoną sprzedaż wymaga ścisłej współpracy obsługi sklepu oraz specjalistów seo. Nawet najlepsza kampania reklamowa nie przyniesie oczekiwanego rezultatu, jeżeli ceny będą zbyt wysokie względem konkurencji. Cena i jakość obsługi to pierwsze cechy, jakie należy wziąć pod uwagę podczas diagnozowania problemu sprzedaży.
Jednak przyczyny niskich obrotów mogą być zupełnie inne, a niektóre wręcz prozaiczne. Odpychająca kolorystyka, ukryty koszyk (lub skomplikowana metoda zamawiania produktów), konieczność rejestracji, itp., itd. Musimy pamiętać, że klient w dalszym ciągu jest leniwy i niecierpliwy. Wymaga od sklepu, aby ten zaoferował mu estetyczną oprawę, dobrej jakości zdjęcia, wyczerpujący opis, szybki i wygodny sposób płatności i oczywiście błyskawiczna przesyłka. Elementy problematyczne można zdiagnozować i określić warianty rozwiązania. To jest główna wartość, jaką oferuje nam profesjonalny audyt seo.
Usługa wykonywana jest najczęściej jednorazowo, z możliwością analizy sytuacji po wyeliminowaniu błędów i problemów, jednak dobrze wykonana, warta jest niemal każdych pieniędzy. Kompletny raport z audytu, wdrożony i zastosowany zgodnie z instrukcją umożliwia efektywne pozycjonowanie. Idąc na skróty, tracimy tylko czas.